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​精品化融合时代 2022年国内音响市场趋势与展望

 经历了2009年到2014年的跌宕起伏的变革阵痛后,整个国内音响行业在2017-2019年迎来了一个发展的小高潮,无论是国产品牌的快速发展机会,还是各路国际优势品牌的迅猛市场开拓,都在这一段期间发展速度良好。尽管由于2020年众所周知的原因,整个行业的发展脚步有所放缓。时至2022年,全球新冠疫情依然没有结束,从上游原材料的供应到终端多产业的运作都依然在影响之下。

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  但是相较于其它行业,音响行业得益于其非生活必需品的特性,“窄也萧何,稳也萧何”,在2021年整个上半年与不少行业经销商和从业者交流时,与不少其它行业的动荡相比,特别是餐饮娱乐业大起大落的风浪,国内民用音响市场在2020年上半年沉寂后,在2020年下半年不少行业企业迎来了一波小回升,部分经营者表示还比同期有所小涨。

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  这种趋势,在2021年保持了一定的延续,疫情的之下的百业困顿,以及不少行业人员相对的空闲和居家,让不少平日并不怎么关注音响的人群重燃了音响的需求,拉动了一定程度的增长。同时更多的关注也让对音响产品的设计和行业发展有了一些新的特点和需求。

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  传统发烧与玩家市场的需求变动,大众非专业消费群体对产品涉及的拉动,让整个音响行业展现了一些全新的发展特性。

 

一体机的精品化与市场融合

 

  曾几何时起,分体曾经是音响行业的一个流行词,动辄大几十上百万的顶尖产品也就罢了,连组合音响曾经都进行过一段分体的厮杀,你某桥弄个5分体,我就给你来个7件套,连入门机也要拆分并附上一堆配件,让不少追求便利的用户望而却步,沦为少数忠实爱好者的需求。

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  而时至今日,功能操控与工业设计的简约化已经成为一种潮流,过分繁杂的功能设计,让发烧友乐此不疲的搭配问题终究不是大众所好,娱乐媒体终端的多样化,也让音响产品的吸引力不在那么强势和专一,因此过分繁杂的搭配让众多玩家和用户追求对音响本质功能听音乐的便利性和简约上。

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  市场的需求带动让音响厂商们的跟进,近一年多以来,重回简洁、集成的音响产品渐成市场潮流。音源、解码、无线音频、网络数码流媒体播放等功能高度集成化的产品不断涌现,不少品牌将旗下多款精品的设计,融为一体,推出不少多功能一体机型,吸引了不少传统玩家和新兴用户群体的关注。

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  但是对于传统发烧音响群体,有一个固有的观念就是,多功能一体机是入门型产品,设计用料就比较普通,这是拜以往一体机产品多廉价低端所赐。

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  而当前不少一体机产品,无论是功率的提升、还是高品质解码芯片的应用,对高端音频规格的支持,都显示当前更多一体机正朝着高端精品化方向发展,事实该类产品也不再仅盯着低端入门市场,对于不少中高端玩家群体也有很高的关注度。


智能音箱的理性回归与品质提升

  如果说传统音箱市场的发展叫起伏的话,智能音箱再前些年就只能用爆发来形容。伴随近几年物联网技术的蓬勃发展,万物互联互通已是大势所趋。而音箱作为 " 万物互联 " 入口更是成为了兵家必争之地。

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  尽管最早吃这块蛋糕的,不是传统音响企业,而是国外亚马逊首推第一款智能扬声器ECHO,但真正国内疯狂开花的却是百度、小米、阿里巴巴等互联网巨头跟进追捧后。智能音箱市场,特别是国内音箱市场,发展堪称爆发式,2017年,国内智能音箱市场暴增2000%2018年,800%2019年,109%,中国迅速成为全球最大的智能音箱市场。但是从前面数据也很容易看出,增长速度在迅速走低,其原因除了一二线成市渗透逐渐饱和外,与产品本身也有关系。

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  疯狂式的智能音箱战团,除了各大实力雄厚的互联网巨头外,强大的市场潜力也吸引了各路新兴资本力量的涌入,大量“速成的”品牌,毫无该行业积累跨界加入的企业,让这个行业短时间内看似繁盛无俩。但是在潮头褪去的20192021年,我们发现大量智能音箱变得不在智能,而更多快餐一般诞生智能音箱产品,在火热的劲头过了后,产品质量底下、用料良莠不齐、系统后台倒闭等问题不断涌现,特别是作为“音箱”属性的功能,声音品质太差,鸡肋一般的产品让用户很快丧失了热情沦为摆设。

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  相较于互联网新兴力量的褪去,智能音箱这块蛋糕逐渐吸引了传统音响品牌力量的加入,不少传统发烧品牌的加入让智能音箱开始拥有了高品质的属性,其加入者包括已经专注音响近百年的日本LUXMAN

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  这些传统品牌的产品,一方面符合了当下智能家居特性,与各大互联网或者智能平台融入智能家居,另一方面,借助于传统发烧音响品牌多年的技术积累,这些产品一扫以往智能音箱只是个玩具的印象,让它真正具有了高品质欣赏音乐的前提,又拥有智能家居的使用属性,让传统客户和年轻群体都有很高的吸引力。


HIFIAV  工业设计的要求不断提升

 数据显示,从2016年起,国内精装房数量以每年同比6%的数字在增长,而在部分二线城市,这个比例深圳会更高。整个房地产市场的特性带来的不仅仅是本身的转变,更是蝴蝶效应般带动了一大片周边相关行业的产品特性转变,音响也不例外。

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  从AV影院产品从结构到造型的定制化,到传统HiFi产品从只关注音质到成为家居化融合的一部分,对音响产品的功能性定制、结构安装多样化的预留、到产品本身工业设计的个性化乃至艺术化,都对产品本身提出了更高的要求。

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  与此带来的,还有客厅影院需求量的快速增加。相较于独立的可以自由发挥的独立影音室,客厅的多能属性,对音响产品功能、布线、结构、隐藏和风格等都提出了更高要求。

微信图片_20220917144922.jpg  与此相关的当然还有用户群体的转变,随着8090乃至00后逐渐成为社会或者说音响消费的主体,全新的成长环境、更优越的教育背景和阅历,让传统音响企业只关注音响本身基本功能的模式容易被市场淘汰。

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  产品用料到质感,操控的便利性与操作界面的友好,家居设计的风格匹配……全新的音响用户群体对音响产品的要求日趋苛刻,而对于音响本身的音质要求却丝毫没有降低,这也直接导致了一些产品设计过于陈旧的老品牌陷入发展低迷阶段。

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  而对于不少拥有实力背景和悠久精品传统的品牌,更多全新打造的新品保留传统产品优良特性的同时,对工业设计和全新功能的设计和融合,让这些老品牌的产品继续保持着旺盛的生命力。

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  千锤百炼求精品,吹尽黄沙始见金。2022年的音响市场,上游原材料的缺货问题依然未解决,事实IC都短缺的影响从家电到汽车亦未能幸免。东南亚制造业恢复缓慢对不少品牌产品供应的困顿也依然存在,定制影院从粗放式到精品化追求的回归,行业危局与机遇的共存,也将真正考验着这些加入战团的音响品牌背后积淀的真正实力!

 

 


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